华夏配资网智库观察 | 乘“广货行天下”之风扬“云货北上出海”之帆

潮起珠江，风满岭南。1月15日“广货行天下”活动启动以来，热潮涌动，成为全省乃至全国消费市场的热点。“广货行天下”，是广东服务国家战略、推动产业升级、弘扬岭南文化的重要部署。云浮，积极参与这一活动，全面提振消费能级，在主动服务和融入全国统一大市场中拓展新空间、塑造新优势。

在1月下旬召开的云浮市七届人大六次会议上，市政府工作报告提出，实施“品质提升+品牌培育”行动，推动“云货北上”“云货出海”。这项举措，“呼应”省“广货行天下”部署，探索具有本地特色的“行销天下”，不仅是紧跟全省步伐的重要选择，更是云浮立足自身资源禀赋、实现高质量发展的主动作为。

云浮开拓“石材+泛家居”产品，资料图

云货北上、出海，根基何在？

云货北上、出海，源于云浮日益厚积的产业底蕴、独特的文化内涵与坚实的品质保障。云浮拥有连接粤港澳大湾区与西南地区的区位优势，千百年来孕育出颇具辨识度的产品集群。

“云货北上”有其历史脉络与传统积淀。云浮地处珠江西岸、西江之右，是岭南文化与中原文化交流交融的重要通道，历史上有“广东西大门”之称。西江黄金水道自古便是商贸动脉，云浮的石材、矿产、农林产品借此北上中原、南下海外，形成了悠久的商贸传统。特别是云浮石材，明清时期便已闻名遐迩，“东安花石”素有美誉，是高端建筑、园林景观的优选材料，其开采与加工技艺承载着代代匠人的智慧。这种深植于历史的文化底蕴，赋予了“云货”超越一般商品的精神价值，是其行销天下的内在基因。

云浮石材是“云货”代表之一，徐登科摄

“云货”出海有其产业基础与质量底气。经过改革开放后数十年发展，云浮已形成石材建材、金属智造、现代农业等特色产业集群，构筑了“云货”出海的硬核实力。石材产业方面，云浮是全国三大石材产业基地之一，产品涵盖天然石、人造石、石艺制品等全品类，工艺水平先进，远销欧美、中东、东南亚等全球市场。不锈钢餐厨具产业集聚发展，产品设计、制造、检测体系完善，出口量长期位居全国前列，品牌培育取得长足发展。现代农业方面，竹蒸笼、南药、肉桂、无核黄皮、稻米等特色农产品不仅获得国家地理标志保护，更以绿色、生态、优质的品质赢得市场口碑，具备走向更广阔消费市场的坚实基础。

云浮郁南无核黄皮产品走进深圳文博会，资料图

罗定竹蒸笼产业向“文创”方向延伸，资料图

“云货”发展有其创新活力与生态优势。面对市场需求变化，云浮企业不断推动产品创新与产业升级。石材产业从粗放加工向创意设计、个性化定制延伸，融入文化元素与现代美学；不锈钢产业从代工生产向自主品牌、智能厨具转型；农业则大力发展精深加工与生态康养，提升产品附加值。同时，云浮全力打造大湾区美丽“后花园”，青山绿水的生态环境本身就是“云货”最亮眼的品质背书，生态农产品、康养文旅产品契合了当下健康、可持续的消费趋势，具有强大的市场吸引力。

为何要全力推动“云货北上、出海”？

推动“云货北上”“云货出海”，并不是简单的市场拓展，而是关乎云浮长远发展、服务全国全省大局的战略抉择，具有多层面的深刻意义。

推动“云货北上”“云货出海”，是云浮融入新发展格局、服务广东“走在前列”的使命担当。当前，国家强调建设强大国内市场、推动高水平对外开放。广东作为经济大省，正奋力在新的起点上争创新优势、实现新突破。云浮积极实施“东融湾区、西接RCEP”策略，推动本地优质产品北上拓展国内市场、出海对接国际标准，正是积极响应国家扩大内需战略、服务广东打造新发展格局战略支点的具体行动。通过将云浮的生态优势、产业特色转化为市场优势与经济胜势，能为稳定经济增长、促进城乡区域协调发展贡献云浮力量，展现“小块头也有大志气”的担当。

推动“云货北上”“云货出海”，是驱动云浮产业转型升级、实现高质量发展的关键路径。市场是检验产品的终极试金石。“北上”与“出海”，意味着“云货”要接受更成熟、更多元、更严苛的市场检验。这必将倒逼云浮企业乃至整个产业链全面提升——从产品质量到技术创新，从品牌塑造到营销服务，从文化内涵到设计美学。这个过程，正是云浮产业突破瓶颈、迈向价值链中高端的核心驱动力，是实现从“云浮制造”到“云浮创造”“云浮品牌”“云浮美学”跃升的时代要求。

推动“云货北上”“云货出海”，是弘扬当代岭南文化精神的有效载体。岭南文化将“向上”的奋进与“向善”的道德、“刚健”的意志与“朴实”的作风融为一体，孕育了广东人开放包容、实干笃行的务实传统，催生了广东“敢为天下先”“杀出一条血路”的开拓精神，培育出海上丝路“和合共生”“合作共赢”的商贸智慧。云浮的石材、不锈钢产业身上，就有深深的岭南文化印痕，并具有较为鲜明的地域特色，因而，无论是“广货行天下”还是“云货北上、出海”，这方面的内涵是一致的。

就云浮来说，每一件“云货”，都是云浮自然禀赋与时代人文精神的物质凝结。石材中蕴含的匠心工艺与永恒之美，不锈钢制品展现的现代制造与实用美学，南药产品承载的养生智慧与生态理念，以及禅意文创、民俗工艺品所表达的地域文化，也共同构成了“云货”丰富的文化内涵。

“云货”行销天下，将推动云浮的生态文化、工匠文化、禅文化、南江文化走向更广阔的受众。这不仅能极大提升产品的附加值和文化吸引力，更能增强云浮的文化自信与软实力，实现经济价值与文化传播的双赢。

云货何以乘风破浪，通达四海？

推动“云货北上”“云货出海”是一项系统工程，需前瞻部署、精准施策，在创新、渠道、品牌等方面协同发力，形成政府引导、企业主体、市场运作、社会参与的强大合力。

以创新驱动与品质提升为核心，锻造“云货”核心竞争力。市场主体要深耕产品本身。制造业领域，应加快石材产业与数字技术、创意设计深度融合，发展定制化、艺术品化、功能化石材产品；推动不锈钢产业向高端化、智能化、绿色化转型，研发符合当代潮流的智能厨具、特色厨具。农业领域，大力推进特色农产品标准化生产、品质化认证、品牌化运营，加快发展南药精深加工、功能性食品开发，让“土特产”变身“高端货”。同时，强化产学研合作，建立公共技术研发与设计平台，鼓励企业加大研发投入，以持续的科技创新和设计美学提升，确保“云货”在市场上“人有我优、人优我特”。

以渠道拓展与市场深耕为脉络，构建“云货”流通大网络。“北上”方面，要紧紧依托蒸蒸日上的超大规模国内市场，通过设立“云浮优品”展销中心、与重点市场商超建立直供合作、参与“广货行天下”“粤贸全国”系列活动等方式，深度融入国内供应链。同时，利用新型电商平台、社群营销、直播带货等线上手段，并结合参加国内专业展会、建设异地仓储等方式，打通线上线下，渗透不同层级的消费市场。

“向海”方面，要充分发挥石材、不锈钢等传统出口优势，利用好广交会、进博会等国际性展会平台，巩固欧美等传统市场，积极拓展“一带一路”共建国家及RCEP成员国等新兴市场。大力发展跨境电商，鼓励企业在海外设立营销中心、海外仓，支持本地企业取得国际认证，让“云货”更便捷、更顺畅地进入国际循环。

广交会国际采购商走进云浮洽谈会，徐登科摄

以文化赋能与品牌塑造为灵魂，讲好“云货”动人故事。品牌是“云货”行稳致远的根本。要系统挖掘和提炼“云货”背后的文化价值，打造统一的“云浮有礼”或“云货优品”区域公共品牌形象体系。将禅意、生态、匠心等文化元素，巧妙融入产品设计、包装与营销叙事中。

针对国内市场，突出云浮的生态优势、健康理念和匠心精神，引发消费者对高品质生活的情感共鸣；针对国际市场，则注重提炼具有特色价值的文化符号与设计语言，用国际化的表达方式讲述云浮故事。同时，积极举办或参与各类文化节庆、产业论坛、设计大赛，借助现代传播、文旅融合等方式，持续提升“云浮石都”“中国不锈钢餐厨具之乡”“最具幸福感城市”等城市名片与产品品牌的知名度、美誉度，让“云货”成为高品质、有文化、可信赖的代名词。